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2021年2月中国房地产企业品牌流传力TOP100 中国网地产 2021年3月15日 17:23:26  阅读量:2373

纵观2021年2月中国房地产企业品牌流传力TOP100,万科拔得头筹,融创中国、龙湖团体紧随厥后,不少品牌房企也都入围TOP20。由于2月恰逢春节假期,许多房企的品牌建设动作一再、亮点十足。岂论是热热闹闹的房企春晚,照样火爆的微影戏,抑或是通例的品牌宣传片焕新,都将房企的品牌宣传推向了热潮。

欢庆新春 房企春晚成征象级品牌事宜

从2021年2月中国房地产企业品牌流传力TOP100来看,上榜房企均及格,得分跨越60。值得注重的是,万科、融创中国、龙湖团体、保利生长、中国外洋生长、华润置地、绿城中国、中国恒大、碧桂园、世茂团体等10家房企入围品牌流传力TOP10,其品牌影响力得分均跨越90。其中,万科更高,为96.30;融创中国第二,为95.66;龙湖团体第三,为94.93。而排名第100的为海尔产城创,得分为66.81,与排名第一的万科足足差了29.49。

源于春节假期,许多房企都筹备了属于自己的春晚,为其品牌建设增色不少。而春晚的泛起,也成为2月房企的征象级品牌流传事宜。据不完全统计,春晚主要分两类,一类是以业主为主,增强业主社群的粘合度;另一类是以员工为主,提升其归属感。

以融创中国为例,其融创业主春晚以“同心共建 美妙更新”为主题,历经3个月全心筹备,笼罩天下百余个都会,通过业主精彩节目云端亮相、多轮互动福利派送等嗨翻直播间,一举收获百万观众线上打call。从2018年首届融创业主春晚亮相,到2021年的云端相聚,融创业主春晚历经三年沉淀,已成为归心社区的主要品牌IP流动。

与此同时,不少房企的员工春晚也收获了诸多赞誉。例如,万科的“难忘筋宵”线上新春嘉年华;2月10日恰是阴历牛年除夕前夜,远洋团体的“牛气冲天——远洋人e起过大年” *** 新春晚会盛大肆行,通过三小时的云端相聚给无数人送去了欢欣、温暖、感动。据悉,这也是远洋团体首次通过 *** 举行员工联欢流动。

然而,春晚的流传效应远不止于此。在各种春晚正式推出的前后,不少房企的官方微信及微信视频号、抖音号等都推出了响应的节目探班、幕后花絮系列,使其品牌热度连续发酵。

花式流传不停 新春微影戏走俏 

新春送祝福,不少房企选择了独出机杼的微影戏。2月9日,中骏团体新春微影戏“幸福三部曲”之2021篇《幸福 值得守候》正式上映。影片讲述4个发生在“后疫情”时代的幸福场景,人们再次拥抱幸福和美妙。

据悉,中骏团体新春微影戏“幸福三部曲”始于2019年。昔时,主题为《幸福是个圆》的微影戏上线,首次演绎了幸福新生涯。随后的2020年,中骏团体新春微影戏《时代更新·幸福恒新》宣布,诠释了幸福逾越岁月的气力。历经三年,中骏团体新春微影戏“幸福三部曲”从未缺席,诠释了中骏团体对幸福理念的坚守。现实上,这与中骏团体的品牌内在也是一致的。中骏团体始终将“确立智慧生涯,让幸福触手可及”奉为使命,从幸福的“原点”出发,到修建幸福生涯,再到坚守幸福,而微影戏的流传也提升了中骏团体的品牌影响力。

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与中骏团体类似,在阴历除夕,保利生长的贺岁微影戏《你》上线。影片中所有的故事原型均来自于真实事宜,旨在描绘生涯的原本面目,纪录下每一个通俗的你带来的感动时刻。在微影戏《你》上线的前后几天之内,保利生长的官方微信保利生长控股及微信视频号均对此举行了推广。其中,微影戏《你》在微信视频号收获了较多的点赞和转发。

不得不说,相比文案流传,微影戏在内容、题材、流传形式等方面均有优势,尤其是在短视频日益火爆的今天,微影戏也更受青睐,其不失为房企品牌建设的主要途径。

紧跟Z时代措施 品牌日益年轻化

毋庸置疑,品牌建设经常是持久战,且需要关注客群的转变。当下,房企面临的客群正日益年轻化,尤其是Z时代的崛起。为了捉住客群,使其品牌更为年轻化,许多房企纷纷推出响应的品牌宣传流动。

其中,万科依附“就是挺传统”的系列宣传在各大视频平台火了一把,其品牌影响力迅速波及“95后”。早在1月18日,万科提出品牌年轻化新态度:“就是挺传统”;1月21日,万科携手三联对话“新青年·新传统”,全网20万在线互动发声;1月27日,“就是挺传统”系列温情反转视频火遍全网,各平台收获4359万在线旁观,315万自来水粉丝在线互动点评赞;2月1日,一首《挺传统的娃娃菜》正式上菜,抖音全民义务相关视频播放量破亿,7232人在线投稿“挺传统”,B站收获487篇精彩作品投稿。

尤其是《挺传统的娃娃菜》由家喻户晓的小品演员蔡明与VaVa联动,既有60后春晚小品女王蔡明唱起“yoyoyo”的Rap,也有95后新潮说唱者VAVA唱起传统的曲调,两者的连系让这首《挺传统的娃娃菜》火遍各大平台,并引发了诸多模拟。不得不说,《挺传统的娃娃菜》不仅是破圈的惊喜,另有新潮与传统联动的惊艳,为万科品牌增色不少。

舆情反转 流量至上

今年过年时代,一张微信群截图风靡同伙圈。截图内容显示,名叫“李骏”的副总裁在“美妙团体天下营销治理群”中发了45个红包,到第二天另有5个红包没人领取。他直接在群内实名训斥其中4名营销条线的同事,“最基本的职业素养何在”,并责令这4小我私人公然检验,另发200元红包。这就是“红包事宜”的由来。

“红包事宜”发生后,一时间舆论哗然,美妙置业的品牌影响力也泛起下滑。令外界意想不到的是,“红包事宜”上演了一场反转戏码。简直,“红包事宜”让美妙置业彻底火了,而美妙衡宇智造团体副总裁李骏也顺势火了一把。在舆论的风口浪尖上,美妙置业则反其道而行之。在2月21日下昼三点,以“美妙生涯皆可造”为主题举行了一场线上直播,在直播历程中李骏则饰演了嘉宾兼主持人的角色,收获了不少流量。

事实证实,美妙置业从“红包事宜”到“线上直播”,其舆情的反转或许就在转眼之间。在流量为王的时代,房企也要善于捉住契机,转败为功,为品牌建设不停蓄力。

 


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